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nba2k18手机版捏脸韦德,天猫失联已“34小时”,引爆14.4万网民全城搜索

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nba2k18手机版捏脸韦德,天猫失联已“34小时”,引爆14.4万网民全城搜索

nba2k18手机版捏脸韦德,很可怕!

双11来临之际,“天猫”太忙,把自家的猫给弄丢了。

别不信,铁证如山的证据在此:

“天猫”官方微博标志里面的猫不见

2018年10月25日09:32分,“天猫官微”发布一则“全球寻猫启事”消息:

这“全球寻猫启事”消息发布还不到48个小时,该条微博获得76万人次转发,15万多网友评论,微博话题#天猫离家出走#竟得到1.5亿阅读量。

在社交媒体上,“天猫官微”玩起一波全球寻猫狂欢。这背后暗藏着什么“猫腻”?

寻猫贴,在生活中最常见不过的事物。可发生在天猫身上,就变得很不寻常。

别人的猫不见,花个100块寻求帮忙正常,花多个900块可称得上是土豪。而天猫,只出4份大礼,但每份大礼价值都是5位数。

别小看这只有5位数的礼物,按照以往“618天选之子”、“支付宝锦鲤”套路,这礼物可以分分钟壕到没朋友!

继“支付宝锦鲤”之后,天猫“全球寻猫贴”又是一个成为其他商家模仿范本。

之所以能够达到这样效果,不仅在于“壕”,还有在于天猫玩得接地气。

有一本书名为《谎言与欺骗:人类永不落幕的演出》,里面有句话是这么说的:你若端着,我就无感。

这句话被众多年轻受众者常挂在嘴上,侧面可以衬托出当下,是个个性鲜明时代,年轻受众者们都有自尊一面。如果你高高在上,他们也会与采取同样的态度对待你。

不难看出,天猫对于用户的习性洞察得很精准。所以,每次搞出大场活动,都非常接地气受用户们追捧,这次“全球寻猫贴”也不例外,引来几万十几万用户在评论区互动。

(咋这么皮呢?十几亿“美少女”还等着你引领剁手)

(一手交钱一手交货,不然就撕票)

用户皮之外,众多品牌在保持自我的调性下也秀逗了一把。

(来呀,找我呀找我呀,我早已上太空了)

(被兄弟们惦记,果然很幸福)

就这样,评论区不知不觉沦陷成为“戏精”重灾区。不过有有两点优势:

其一:在用户眼里,天猫的形象越来越逗逼有趣,不是他们眼中冷冰冰的企业。

其二:这条文案传播的意念,使充满商业味的“抽奖活动”变得不令人反感。

品牌互交,由个体传播向社群生态!

以往,品牌之间的关系是:你不犯我,我不犯你。你若冒我,你我不共戴天。

如今,抛弃“品牌独秀”的旧俗套,互相抱团传播,秀一场和谐“商业恩爱”。正如这次,借用“全球寻猫贴”作为桥梁,让各大品牌交互狂欢。

同时,使得品牌成为评论区一个个流量中心,增加它们曝光度。用户可以在自己喜爱的品牌下面交流互动,增加用户对品牌的喜爱好感。

所以说,天猫实际上是一个舞台,组织生态社群伙伴有序的“群演”,赢得用户同时,扩大活动品牌影响力,强化品牌社群之间的粘度。

流量阵地,品牌应要做的渠道布局!

人人都说,当下已是“内容为王”独霸时代。经历这波有趣活动后则会发现,“内容为王+流量至上”两者结合时代,如果缺其中一项,宛如一个瘸子无法快速向前冲。

微博作为流量阵地,自2009年微博上线以来,一直深受年轻受众者喜爱。

在5月14日,微博发布了2018第一季度未审计财报。其中有个看点:那就是核心用户数据。

财报显示,截至今年3月,微博月活跃用户数已增至4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。

另一方面,微博的用户画像偏年轻受众者。艾瑞数据提供的微博用户画像显示,2018年3月,在微博上,24岁以下用户占比为23.69%,25-30岁用户占比最高,达到30.07%。

所以说,对品牌而言,想要打出一手“关注和影响力”好牌,显然不能单单只光顾内容,应要all in内容、流量。

不得不说,天猫这次在自身官方微博又上玩出了一波教科书级营销,说不定接下来会出现许多模仿体。

不过话说回来,你们都转发“全球寻猫贴”了吗?没发就好,起码在云合这里,少一个竞争对手,欧耶!

作者:赵云合

(本文为电商报作者原创,未经授权不得转载)

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